Faire découvrir les recrues, faire rayonner Nancy
À l’occasion de l’arrivée de ses nouvelles recrues, l’AS Nancy Lorraine m’a confié la réalisation de plusieurs vidéos d’annonce originales, je n'avais qu'un seul élément, un slogan de campagne : "L'histoire continue ensemble" alors j'ai décidé d'associer l'histoire d'une ville avec l'histoire d'un club.
L’objectif était de sortir du format traditionnel de l’annonce de transfert pour créer de véritables mises en scène cinématographiques, dans lesquelles Nancy devient un personnage à part entière.
Forêt, rivière, théâtre, brasserie, bâtiments emblématiques ou encore lieux chargés d’histoire : chaque tournage a été imaginé dans un environnement différent afin de mettre en lumière le patrimoine, l’architecture et l’atmosphère de Nancy. Les lieux ne sont pas simplement utilisés comme décors : ils participent à la narration et permettent de raconter l’arrivée du joueur à travers la ville qu’il s’apprête à découvrir.
Cette direction artistique permet de créer un lien entre le nouveau joueur, l’ASNL et le territoire, tout en proposant aux supporters une nouvelle manière de découvrir leur recrue.
Chaque vidéo construit ainsi progressivement son récit avant de révéler le joueur et son nouveau maillot. Une approche qui permet à la fois de valoriser Nancy, renforcer l’identité du club et donner davantage d’impact aux annonces sur les réseaux sociaux.
À travers ces productions, l’ambition est de montrer que le football peut aussi être un formidable moyen de faire rayonner une ville, Nancy et son patrimoine, en associant l’image du club à celle de son territoire.
